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在消費升級的熱潮下，抖音日活用戶數突破6.5億。隨著短視頻的崛起，各大品牌紛紛轉移陣地，聚焦短視頻平台，借勢短視頻平台致力打造品牌新爆點。對於更注重線下穿著體驗的內衣品類來說，如何在短視頻平台鎖定目標人群創造高話題性的內容、收獲高人氣，是內衣品類進軍抖音的一大挑戰。最近，柔軟型內衣的倡導者紅豆居家聯手抖音發起了#柔軟我掌控 抖音短視頻挑戰賽，憑借其超高熱度瞬間席卷內衣行業圈，給行業做了一個不錯的示範。
此次#柔軟我掌控 挑戰賽，通過有參與感的話題、瓜分流量獎勵的活動形式，以及與時下年輕人“愛玩、愛展現個性”的社交文化的高度契合，大大激發了用戶參與的積極性。憑借極強的互動性和話題性，紅豆居家#柔軟我掌控 抖音挑戰賽吸引了眾多抖音優質視頻達人的積極參與，從體驗、視覺等不同角度進行創作，成功引爆紅豆居家品牌話題熱度，上線第一天就已達2億次曝光量。品牌活動的創新玩法帶來的效果立竿見影，實現了流量和知名度雙收。
抖音紅粉們積極參與
本次挑戰賽是紅豆居家品牌布局短視頻領域的初步嚐試，在挑戰賽的細節設計中處處體現了品牌對於“柔軟”的重視。倡導用戶感受內衣柔軟才舒服，用戶可以通過掌控棉花感受柔軟，觸發獲得三款柔軟貼紙，上線3天累計播放量已超4.8億次，借此提升了品牌的親和力，拉近了產品與消費者的距離。本次活動截止日為11月16日，屏幕前感興趣的你，可以通過抖音搜索話題#柔軟我掌控 參加此次抖音挑戰賽活動，一起與紅粉們感受柔軟的魅力。
話題播放量超4.8億
#柔軟我掌控 專屬貼紙
值得一提的是，以“柔軟型內衣”為品牌定位的紅豆居家，能以營銷活動帶動品牌高速發展，打造出如此高的影響力。歸根到底，優質的產品力是基礎。紅豆居家始終堅持工匠精神，不斷迭代更新，運用科技讓內衣更柔軟更舒適。在品質保障與品牌影響力的雙層效力下，紅豆居家在與各大品牌激烈競爭中脫穎而出，憑借紅豆絨柔軟型內衣係列強大的柔軟產品力，全國熱銷已超一億件[1]。
紅豆絨發熱內衣
隨著現代社交模式的不斷更新迭代，紅豆居家也越來越重視年輕群體，此次#柔軟我掌控 抖音挑戰賽的發起，就是助力品牌打造年輕化的內容。當然，未來紅豆居家將繼續立足“柔軟型內衣”的品牌定位；追求極致、不斷迭代更新，讓內衣更柔軟更舒適；不斷創新營銷模式，激發品牌年輕活力，助力品牌持續高效發展。