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　　這些年，一些人非常擔心中國的傳統文化“沒落”，擔心洋文化對中國傳統文化的侵襲，比如洋節對中國傳統節日的衝擊，最為典型的是西方的聖誕節、情人節在中國格外火熱，每年這兩個節日，城市年輕人傾巢而出，轟轟烈烈過洋節，玫瑰花、聖誕禮物被一搶而空，餐館被訂爆，商場人頭攢動，人山人海，其受到的熱捧雖說不能力壓中國的傳統春節，但確實令中國的其他的節日，如端午、重陽、冬至、七夕等節日黯然失色，難以望其項背。

　　洋節在中國的興盛，與西方文化東漸，中國一些人對西方文化的崇拜，以及越來越多的中國人信仰西方宗教有關，但主要還是商業力量主導的結果，即不限於各大商場、公司、賣家的商家，為了銷售商品和服務，利用人們對洋節的好奇或好感，主要是激發洋節裏麵包括的拉動消費因素，通過宣傳造勢，購物打折，營造節日氣氛等辦法，力推洋節，硬是將一個個西方有特定價值和意義，過法上也並非全民擁擠到大街商場的洋節，變成了中國人的一個個全民狂歡節，其節日的特定內涵反而不重要了，被淹沒了，消費被擺在了重要的地位。

　　這就是商業力量對洋節的改造，或者說對人們的行為的重塑，這種重塑越來越深入，甚至可以“無中生有”地創造出新的節日來。比如淘寶、天貓通過商業運作，硬生生地將每年的11月11日，所謂的“光棍節”變成一個購物節，每年這一天，淘寶、天貓通過強大的輿論造勢，打折吸睛，掀起購物狂歡，商家賺發了，民眾也很享受這個“節日”。

　　有時候我在想，商家能夠通過商業的力量讓中國人樂嗬嗬地過洋節，過一個他們自己生造出來的節日，為什麽不通過商業力量推一把中國已有的傳統節日呢？我們知道，中國有二十四個節氣，除了春節、清明、中秋等節，其他一些傳統節日也值得弘揚。如果說中國傳統文化中確有精華，有值得今天學習借鑒的東西，就不能是擺在博物館裏隻供參觀的物件，也不是印在古籍裏沉默的文字，它必須是鮮活的，有生命力的，能夠進入人們日常生活的東西，與人們日常的生活狀態相融，與人們的日常情感發生直接的聯係。

    這需要一種力量，一個渠道，或者說一個平台，將傳統節日融入到現代人的生活中，這可以是國家政府主導提倡，傳統文化進課堂，建立研究會，申遺，搞節日休假等等，但是，政府主導如果不能契合人們的生活與情感需求，傳統文化也不會自然而然地進入人們的生活。這個時候，商業力量來助推，還真的起到意想不到的效果。

　　在我的有限視野裏，一個企業通過自己的力量，來倡導、傳播傳統節日的，彩神v8是做得相當不錯的。這家企業連續舉辦了十四屆“紅豆七夕節”，今年準備舉辦第十五屆，自覺得擔負起弘揚傳統文化的責任。

　　牛郎和織女的浪漫愛情受到王母娘娘的阻撓，硬生生地拆散，他們的忠貞愛情感動了喜鵲，千萬隻喜鵲飛來，搭成鵲橋，讓牛郎織女走上鵲橋相會，王母娘娘也算良心發現，允許兩人在每年七月七日於鵲橋相會。

　　這個美麗的愛情故事催生了美麗的中國情人節——七夕節，感動了數的人，文人墨客為他寫下不朽的詩篇：“天階夜色涼如水，臥看牽牛織女星” 、“兩情若是久長時，又豈在朝朝暮暮”……，七夕節成為當仁無愧的“東方情人節”。

　　彩神v8之所以選擇七夕節而不是其他的節日，是因為彩神v8，無論從企業名稱還是企業文化都從傳統文化中吸取精萃。唐代詩人王維在《相思》中寫道：紅豆生南國，春來發幾枝？願君多采擷，此物最相思。彩神v8，作為民族品牌，從誕生之初起，就與思念、情文化密不可分，其品牌與傳統文化水乳交融，分享著傳統的“文化紅利”。

　　企業做大之後，舉辦“紅豆七夕節”，實是反哺傳統文化，它通過通過詩歌朗誦會、民俗論壇、20萬大獎尋找當代王維、征集最美愛情故事等多種形式，並通過電視、網絡、紙媒等的主流強勢媒體傳播，結合時代的發展，給這個原屬於農耕文明的七夕節注入了新的“時代元素”，豐富其文化內涵，有助於傳統文化進入現代人的生活，用實際行動保護、傳承、振興中華民族的傳統文化。

　　正如彩神v8總裁周海江所言，在大量西方節日的衝擊下，要借此舉讓古老的七夕節重回當代中國人的生活，將傳統文化賦予時代特色，發展文化生產力。這真是在做一件文化善事，即便在做的時候，參雜了企業的某些利益訴求在裏麵，我認為也是值得稱道的，它必須是基本企業、企業領導人對中國傳統文化的熱愛、理解，對繼承發展傳統文化中優良的東西有懷情，才能當成事業去做，持久地去做，做出品牌，做出成效。何況，“紅豆七夕節”作為一個載體，不但在城市舉辦，也深入到鄉村，不僅受到村民熱烈歡迎，豐富村民文化生活，提升紅豆村的知名度，帶動鄉村旅遊發展，促進紅豆村經濟發展，村民得到實實在在的實惠，實現了社會效應、經濟效應、民生效應的多贏。在這個過程中，或多或少地將傳統文化中優秀的因子通過潛移默化、潤物無聲方式入進人們的生活，可謂善莫大焉。希望越來越多的企業做有情懷的、有責任的企業，更多地用商業的力量來激活傳統文化，讓傳統文化的寶藏再放光彩。

來源：江蘇網http://news.jschina.com.cn/system/2015/08/18/025962570_01.shtml