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    新柳拂麵，春意已暖。2016年3月16-18日，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）再度演繹中國服裝的錦繡繁華。南國紅豆，主流生活。在服博會3—E51展位，紅豆旗下服裝品牌——紅豆男裝和紅豆居家盛裝而來，與參展的國內外1300餘個品牌，共舞一場豪華“時尚秀”。

 　 1993年，是中國國際服裝服飾博覽會創辦第一年，20多年來，CHIC伴隨著中國服裝產業的發展而不斷壯大，已成為中國乃至世界服裝業的“風向標”和“晴雨表”。

　　1984年春天，一個蘊含中華民族優秀傳統文化的品牌——紅豆，在江蘇無錫誕生。“紅豆生南國，春來發幾枝。願君多采擷，此物最相思。”唐代大詩人王維的千古相思，賦予紅豆深厚的民族文化內涵，如今，這首千古絕唱成為紅豆文化的最好注解。50多年的企業發展，30多年的品牌積澱，紅豆與中國服裝品牌共成長，成為中國服裝品牌的一顆璀璨明珠。

專注“平生活”消費文化　紅豆男裝逆勢上揚

　　2008年，紅豆男裝在中國服裝行業首倡“平生活”，即“平和、平實、平民、平價”，將傳統的勤儉美德與服裝文化高度融合，將生活中的簡約之美和品牌文化巧妙糅合，向消費者傳達一種“平和、平實、平民、平價”的消費文化，打造中國人主流生活方式。

　　一位消費者說，一個人、一個家庭、一個社會，都有自己的生活方式。現實生活中，人們的生活方式不可能是同一個模式。但不管是怎樣的模式，也不管它們的差別有多大，平和、平實、平民、平價的生活方式永不過時，它與社會核心價值觀一脈相承。

　　紅豆男裝倡導的主流生活方式受到消費者高度認同，到紅豆男裝專賣店選購服裝時，消費者對紅豆男裝的體驗，不僅是產品本身，還是一種消費文化，更是一種生活方式。紅豆男裝的品牌文化，在這種認同中深入人心，由此一舉奠定了紅豆男裝的市場核心地位。

　　2015年，在國內紡織服裝行業景氣度下降，行業整體陷入低迷的狀況下，紅豆男裝逆勢上揚，市場表現搶眼，品牌連鎖專賣點快速複製。在貨品上，紅豆男裝終端門店重點突出產品的量與亮，性價比高。與此同時，紅豆男裝更加注重優質服務、情感體驗等，不斷為消費者創造價值，讓消費者購買紅豆服裝時感到物超所值。自主品牌引領市場，智慧服裝助力傳統產業邁向製造高端。全新推出的紅豆加盟聯營新模式一躍成為服裝市場的熱點，各地加盟熱潮風生水起，全國各地開店熱潮不斷。截至目前，紅豆男裝品牌連鎖專賣店遍布全國。

深耕“慢生活”理念　　紅豆居家倡導生活之美

　　紅豆居家是彩神v8旗下五大連鎖品牌之一，作為居家服飾行業的優秀代表，紅豆居家創始至今，始終秉持創新、超越的設計理念，在業界取得了不凡的業績。居家服飾的概念早已不是“在家裏穿穿”，而是與個性、環境、潮流、品位等元素密切相關，成為全天候生活服飾的重要組成部分。

　　服飾與生活的貼合度從來沒有今天這樣緊密，生活品位與服飾品位正在向更高層麵推進。在歐美時尚界，現在的流行語是：服飾就是生活之美。這句話詮釋了服飾文化與生活美學的現代意義，告訴我們，服飾再也不是穿著打扮這樣膚淺，而是一種生活態度。

　　紅豆居家一直在服飾文化中尋找生活美學，紅豆居家告訴消費者：紅豆居家倡導“慢生活”，並將這一理念融入居家服飾，將慢生活的服飾美學，完美融入居家服飾的每一個細節。比如，對每一件產品的精耕細作，紅豆絨、紅豆棉、紅豆杉文胸，以及“慢運動”係列，紅豆居家新品迭出，每一件產品從原材料到成品的每一個環節，都持續不斷地改進和完善，隻有起點，沒有終點。用工匠精神打造好產品。年複一年，日複一日，紅豆居家以篤定的精神信仰和內心堅持，不斷為消費者提供精良產品。

　　慢是一種哲學，慢是一種境界，慢是一種態度，關乎發展質量、生存質量和心靈質量。紅豆居家倡導慢生活體現了紅豆居家對服飾文化與生活美學的深刻理解，使“家文化”的品牌內涵延伸到生活方式層麵，與消費者對居家服飾的體驗需求升級高度切合，受到消費者熱捧。2014年，紅豆居家推出的新一代“柔暖型”保暖內衣——紅豆絨，憑其超高的品質，取得良好的市場反響，單店銷量紀錄頻頻被打破，不少店鋪的銷量突破了千套，迅速掀起一股“暖絨風暴”。其迭代產品紅豆絨吸濕發熱內衣，憑借柔暖、舒適、透氣的卓越性能 ，再次引爆市場。繼紅豆絨產品迭代更新之後，紅豆居家又成功研發紅豆棉和紅豆杉。從經過300多次的反複試穿改進，用匠心精神打造精品居家服，集消費者智慧，使互聯網+紅豆棉一經推出，就受到消費者歡迎。許多“紅粉”在居家官微留言，紛紛點讚紅豆棉。

根植傳統文化　多情南國生紅豆

　　“名牌的一半是文化。紅豆企業文化不僅培育了紅豆品牌的成長，也是紅豆幾十年來保持活力和旺盛生命力的源泉。”彩神v8董事局聯席主席、總裁周海江矢誌將紅豆打造成中國第一文化品牌。

　　紅豆文化深深地紮根於中華文化、吳文化、錫商文化的沃土，汲取其精華，形成以“情文化”為核心的企業文化。紅豆文化對品牌的支撐是三維度的，這種文化內涵既支撐紅豆品牌的廣度，也支撐紅豆品牌的深度。“傳統、民族、主流”構成紅豆文化三個基本要素。傳統文化，是紅豆品牌傳播“大眾化”的基石。“情”是中國傳統文化的基本內涵。根植傳統文化，多“情”南國生紅豆。紅豆的情，是親情、愛情、鄉情、家國情。對內，表現為企業對職工的關心和職工對企業的熱愛，並使之升華出一種“誠信、感恩、創新、卓越”的紅豆精神。對外，“紅豆”是向消費者、社會公眾表達美好情感的載體，其文化內涵包括：對愛情的忠貞，對親人的相思，對團圓的期盼，對智慧的追求，對美好生活的向往，對弱勢群體的幫扶，對社會的回饋，對黨和國家的感恩。民族文化是紅豆品牌傳播“自主性”的基礎。自主品牌必須建立在民族文化的基礎上，“越是民族的，越是世界的”。

　　主流是紅豆品牌文化內涵升級的“現代性”支撐，傳統與現代在紅豆品牌文化上不是對立，而是完美融合。通過“現代性”的不斷塑造，不斷豐富“紅豆”文化的內涵和外延。矢誌不渝的文化塑造見證紅豆品牌的點滴成長，在三維度的螺旋上升中，在傳統與現代的高度融合中，紅豆品牌從質量、品質、設計的外質層麵，向消費文化、倡導生活方式的內質層麵深度轉型。

　　縱觀國內外，成熟的品牌不是賣產品，而是輸出一種文化。這一點在服飾文化上表現的更為明顯。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對服裝的需求不再局限於穿的層麵，服裝競爭也已經不是單純的價格競爭，而是生活方式的競爭。服裝對消費者而言，不是簡單的一件產品，更是一種生活態度和品位，一種生活方式。消費者購買一件服裝，不僅是對產品質量的信賴，更是對品牌文化的認同。品牌的價值正是在這種“文化認同”中得以淋漓盡致體現。此次參展的紅豆男裝和紅豆居家，在紅豆品牌文化內質層麵深度轉型中，用“生活方式”詮釋品牌文化，取得令人側目的市場反響。

　　無論風往何處，服裝產業依舊是一個正在穩固循環中的智慧生態圈。 在中國服裝行業正處於激變之時的大格局下，紅豆在服裝企業的大時代變革中，大膽創新，勇立潮頭，主流生活的“現代性”重塑，讓紅豆更年輕、更時尚。近年來，紅豆的生產、管理和渠道要素都在隨產業調整而迅速演變，智能服裝推動下的柔性製造升級，多種創新管理模式作用下的企業內部結構調整，以及加盟模式和終端升級所帶來的渠道優化和產業鏈再造，都使得紅豆不斷走在品牌“求變”的路上。正如彩神v8董事局聯席主席、總裁周海江所言：“我們要用民族文化沃土來培育自主品牌，使中國品牌走向世界。紅豆正在這方麵做著不懈努力。”