彩神v8

眼下，正是內衣的銷售旺季，紅豆居家今年新推出的紅豆絨迭代內衣，一經推出銷售節節攀升。“我購買的內衣，從來沒有一件像紅豆絨內衣這樣柔軟。”“手感柔軟細膩，摸到麵料我就決定購買了。”“麵料好，做工好，質量好。”由衷的讚賞，不是電視上的廣告詞，而是出自消費者之口。消費者的讚賞，是對紅豆居家產品的認可和信賴，也是對紅豆居家人最大的鼓勵和支持。紅豆居家品牌是彩神v8旗下的四大連鎖品牌之一，自2008年創立進入居家服飾市場後，銷售業績快速增長。尤其是近幾年，紅豆居家重新定位品牌，以“優質平價，國民品牌”為品牌核心訴求，以“功能內衣的領導者”為產品定位，做“舒適、健康”的麵料專家，將“用戶需求”與產品研發、市場銷售無縫對接，不斷推出新產品，贏得消費者的喜愛。

一切用戶說了算，開創品類代表

2008年到2010年，居家服飾市場上還是由長毛絨、黃金甲這類產品長期占領，消費者喜愛其保暖性好，但卻對其穿著悶熱不透氣、後背容易起油、運動過後容易感冒、引起皮膚敏感等問題頭痛不已。通過大量的市場調研，紅豆居家洞悉了消費者的這一“痛點”，對其特性進行分析研究，發現這些問題都是由又厚又密的化纖長毛絨造成的。於是，紅豆居家有了研發一款健康、舒適保暖內衣的初步構想。

從初步構想到產品研發成功，紅豆居家曆經了4年時間，這期間，可謂曆經艱難。為了保證產品健康與舒適，紅豆居家摒棄化纖，采用純天然優質棉花紡紗，可是，市場上的棉花也有很多種，怎樣保證原材料是最優質的棉花？經過多方論證，紅豆居家采用國際市場上評價棉花綜合指標的馬克隆值來判斷，隻采用品質最佳的A級馬克隆值的棉花，從源頭上保證產品質量。還對針織緯編工藝進行了創新，使織出來的毛坯布更加柔軟，保證良好的吸濕透氣性能與健康舒適特性。

健康環保的特性擁有了，保暖的特性也要不斷加強。研發設計人員對新麵料采用創新碳刷磨毛工藝，在純棉的麵料表麵磨出均勻細密的短絨。這種純棉的短絨比化纖長毛絨更親膚、輕薄、透氣，穿上後，感覺非常柔軟舒適。另外，純棉短絨有良好溫度傳導作用，冬天穿著時，能讓皮膚瞬間就有溫暖的感覺。

健康保暖麵料是內衣的靈魂，舒適的版型是服裝的精髓。紅豆居家邀請日本東麗集團旗下的JASS公司進行版型進行改進，讓紅豆絨兼具美觀與舒適。同時，用什麽針、什麽線縫製，怎樣縫製，紅豆居家也有嚴格的生產工藝要求。

創新好產品，俘獲消費者“芳心”

紅豆絨一經上市，就獲得消費者的認可，並將一大批消費者轉化成為紅豆居家的忠誠粉絲，但這並沒有讓紅豆居家停下創新的腳步。

創新對於設計人員是無止境的追求，也是產品迭代無止境的追求。紅豆居家研發中心負責人說。紅豆絨的研發成功，讓紅豆居家看到了新品的巨大市場潛力，研發設計更好的產品，才能贏得持續的市場競爭力。為此，紅豆居家專門組織研發人員進行技術攻關、生產攻關和質量攻關，本著“專注、極致、口碑”對紅豆絨各方麵進行改進。比如，磨毛的環節，不同絨毛的長度、密度，麵料的柔軟性、親膚性、透氣性、聚熱性、保暖性、吸濕性、抗起球都有很大的差異，盡管這種差異很微小，但貼身穿著就能有感覺。經過測試權衡後，紅豆居家最終確定出磨毛的標準，必須要在每平方米布麵上磨出100萬根絨毛，絨毛長度控製在0.3-0.8毫米。這樣的細密短絨才會更加柔軟親膚，並且具有良好的導熱功能，皮膚接觸有速暖的感覺。並且，細密的絨毛內衣，保暖性能明顯高於普通內衣，穿著更暖和、更親膚。同時，紅豆絨麵料采用環保安全新型染整工藝，對肌膚無刺激，洗後不縮水、不起球，內在質量指標均高於行業優等品標準。

產品不斷迭代滿足消費者“迭代需求”

而今，消費需求向體驗化、情感化、個性化、網絡化等多元化更新迭代乃大勢所趨。隨著移動互聯網技術的突飛猛進，80後、90後、00後的消費習慣、理念正在被重新塑造，他們的消費者需求更新換代更加快速。在這樣的消費環境下，“以不變應萬變”的產品銷售模式，已經與消費者需求的更新換代完全脫節。消費需求在變，產品一成不變，怎麽可能無縫對接消費需求、留住消費者？紅豆居家一向注重消費者的體驗，對紅粉的每一條意見和建議，都認真研究，積極回應，並不斷應用於生產改進中，使產品真正滿足消費者的“迭代需求”。

在與消費者交流互動中，不少紅粉反饋，他們不愛穿保暖內衣，尤其是年輕的女性紅粉，認為保暖內衣太厚重，不夠輕薄，影響美觀。紅豆居家在紅豆絨內衣的基礎上，研發出又薄又暖和的紅豆絨無痕內衣。無痕內衣領口、袖口、下擺及腳口位置，都沒有縫合線，穿著幾乎感受不到存在，猶如第二層肌膚。同時，無痕內衣采用EASY SET技術，加入三倍彈力，拉伸後恢複到初始狀態，使麵料不卷邊，不脫絲，不變形。一上市，就受到廣大消費者的青睞。

優質與平價共存，打造內衣“國民品牌”

紅豆居家公司一直有這樣一個理念，紅豆居家的產品就要做到商場的品質，超市的價格，打造內衣“國民品牌”。大眾消費的產品價格必須要親民，但產品做到極致必然會帶來成本的上升，做好成本管控就成了紅豆居家發展路途上另一項攻克難題。紅豆居家公司整合彩神v8產業優勢，將織造、染整、成衣等充分整合，形成內部配套一條龍的產業鏈，將生產和流通成本降至最低，讓更多消費者體驗優質平價的紅豆居家產品。

截止2017年6月31日，“紅豆居家”在全國各省市門店數量已達到1000多家，擁有線上線下忠誠紅粉105萬人，公司營收較同期增長73%，遠遠超越了同行業平均水平，這都歸功於紅豆居家獨特品牌定位和產品定位，將來，紅豆居家仍然會堅持“國民內衣，優質平價”為品牌定位，以“功能內衣領導者”為產品定位，做“舒適、健康”的內衣，回饋廣大消費者。

多年的耕耘，紅豆居家不但贏得消費者信任，也獲得了行業高度肯定，斬獲多項大獎。2017年11月15日，獲得“2016-2017年江蘇省針織行業競爭力優勢標杆企業”榮譽稱號。紅豆居家已經連續多年獲得“競爭力優勢標杆企業”的榮譽稱號，並得到行業協會、各專家小組的高度認可，先後獲得“中國針織行業品牌貢獻獎”“中國針織行業突出貢獻獎”“無錫名牌”“江蘇名牌”“科技進步獎”等榮譽。紅豆居家有此成就，是堅持用戶第一，以產品創新為突破口，致力於新型麵料的研發，紅豆絨、安心棉、嬰兒綿、紅豆杉、紅豆棉陸續研發成功，這些產品已經分別成為柔暖、健康、柔軟、抗菌抑菌、滑爽的代名詞，成為品類代表。另一方麵，紅豆居家還追求極致，專門組織研發人員進行技術攻關、生產攻關和質量攻關，對紅豆絨、紅豆棉等主推產品迭代更新，不斷研發新品，以迭代產品滿足消費者“迭代需求”的成果。